Liberal International

Vendendo” idéias através do marketing digital. Artigo de João Rego é publicado em 85 países.

O artigo “O fim do voto obrigatório no Brasil” escrito em 2005 e publicado no site do IPD – Instituto Política e Democracia foi identificado através do Google por pesquisadores sociais da Liberal International, entidade inglesa fundada em Oxford após a segunda guerra mundial.

A sua revista, a Liberal Matters, é impresa e distribuída para diversas universidades na Europa e para as instituições e partidos liberais, membros da instituição, em 85 países. O tema da edição de Junho de 2009 foi Participação Política no século XXI.

Como foi localizado um artigo no meio de milhares de outros textos disponiveis na internet?

Marketing viral

Este artigo, que estava disponível para quem tivesse interesse no tema, na época, foi publicado em alguns jornais do Brasil e disponibilizado em alguns web sites de jornalismo político. Portanto, era um produto que já havia sofrido o efeito positivo do marketing viral, que é basicamente você ter a sua mercadoria ou algo associado a sua marca, divulgado em redes de relacionamento (blogs, Orkut, You Tube,Twitter, etc..). A partir daí, se o seu produto ou negócio cair na "boca do povo" a própria rede de relacionamento se encarrega de divulgá-lo. Mas, um detalhe importante: o produto tem que ter qualidade, caso contrário o marketing viral pode se voltar contra ele.

SEO Marketing de busca

Os serviços de SEO Search Engine Optimization (otimização de engenhos de busca), ou marketing de busca, foram realizados nas páginas do IPD. Este serviço é realizado com o intuito de ser identificado pelos robôs do Google e outros, de forma que seja bem posicionado quando alguém fizer a busca.

Networking

Uma terceira ferramenta de marketing digital, o networking, também estava atuando em favor de um melhor posicionamento do site do Instituto. Na sua origem, como é voltado para discutir democracia na América Latina e Caribe, foram identificadas várias instituições com o mesmo interesse e realizado parcerias de troca de banners. Isto, para o robô do Google e outros, tem uma importância muito grande, pois significa que o site está bem relacionado com outros sites relevantes sobre o tema central. Disto resulta um melhor posicionamento na busca orgânica, ou seja, clicadas as palavras-chave por alguém, o site aparece nas primeiras páginas do site de busca.

O resultado da “venda” das ideias do autor

Para um intelectual o melhor preço a ser pago pela sua mercadoria, no caso suas ideias, é o reconhecimento do público para o qual foi dirigido seu texto. Neste caso, no momento que alguém de uma instituição como a Liberal International vai no Google pois precisava de um artigo sobre o tema – o voto obrigatório – e se identifica, logo na priemira página, com o texto, e por ele é capturado, alí, naquele momento, a mercadoria realizou a sua função, ou seja, foi vendida fechando o ciclo da produção.

Para o Instituto o efeito foi muito positivo, pois além da visibilidade em uma rede tão qualificada de consumidores como a Liberal International, composta de partidos e instituições comprometidas com os valores democráticos no mundo, este artigo possibilitou o avanço de convênios que contribuirá para o fortalecimento do Instituto.

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